光明新零售怎么倒闭的呢

光明新零售是中国著名乳制品企业光明集团旗下的电商公司，主打“一站式家庭生活服务平台”的形象。然而，这家曾经备受瞩目的新零售企业最终也不敌市场竞争，在2019年宣布倒闭，掀起业内震动。那么，光明新零售为何破产倒闭呢？

1. 盲目扩张与高额投入

光明新零售成立初期，曾大规模扩张，不断投入资金进行市场布局和品牌宣传，并采用大量优惠券、返利等促销方式吸引用户。据统计，2018年的前三季度光明新零售的销售额已经达到11.83亿元，但其投入的成本也不菲。据报道，为了扩大市场份额和提升品牌影响力，光明新零售在2018年度总支出高达11.51亿元，其中销售和推广费用占比高达90%。这样的高额投入无疑给光明新零售造成了严重的财务压力。

2. 盈利模式不确定

光明新零售虽然吸引了一定的用户群体，但是其盈利模式却并不明朗。根据业内分析人士指出，光明新零售的业务模式有很大的问题，其固有成本很高，且流量不稳定。同时，用户购买商品成功后可能会退货、退款，给公司造成不小的经济损失。这样的情况下，光明新零售面临的是巨大的挑战和风险。如果没有一定的市场份额和强大的品牌影响力，盈利便难以保证。

3. 战略与定位不清晰

在多年的经营中，光明新零售虽然不断进行市场推广和扩大品牌影响力，但其战略和定位却并不清晰。光明新零售的宣传推广主要集中在满减、代金券等短期促销活动上，而缺少对消费者价值的长期思考和规划。除此之外，光明新零售在定位上也存在一定的问题，既无法满足消费者购买日常必需品的需求，同时也不能提供高端消费体验，因此缺乏核心竞争力。

4. 人员变动频繁

光明新零售成立初期，招聘了大量的人才进行运营和管理，但是人员变动频繁也成为了导致公司破产的一个因素。据了解，光明新零售的人员流动率很高，从高层管理到基层员工，都存在一定的跳槽现象。这样就导致了公司的管理体系和运营流程不稳定，使得公司整体经营效率低，难以形成公司统一的精神目标和企业文化。

5. 业务创新不足

由于光明新零售的业务创新不足，导致缺乏核心竞争力。面对同等的竞争对手，光明新零售无法展示出其独特的价值和优势，无法脱颖而出。与此同时，光明新零售面向的消费群体并不聚焦，定位模糊，导致公司无法迅速扩大市场份额。虽然企业规模获得了扩张，但在市场竞争中，若无足够的差异化或创新，企业就难以在市场上获得足够的话语权和竞争优势，长期走上破产这样的结果就是难免的。

综上所述，光明新零售的倒闭缘由复杂，包含了多方面因素。但从根本上看，无论是盈利模式、市场定位还是战略导向等方面，都存在问题。如果未来的新零售企业想要取得更多的成功、走得更远，必须在细节上做好管理经营，注重企业精神建设与员工关系的建设，加强创新和品牌力度等。这是企业未来发展中需要重点思考和解决的问题。